京东获谷歌5.5亿美元投资,三大关键词暴露刘强东全球化野心

2018-06-21 13:20:58

6月19日凌晨,京东公布了今年618最新战报:从2018年6月1日0点到6月18日24点,京东全球年中购物节的累计下单金额达1592亿元,再创新高。其中,出库订单金额同比增长超过37%,90%以上自营订单实现当日达或次日达,这两项数据也是相当鼓舞士气。

而在618当天,更劲爆的一条消息传来:谷歌将以5。5亿美元现金投资京东,双方将探索合作开发零售解决方案。具体内容是:Google 将以现金形式,向京东投资 5。5 亿美元,获得 2710 万股京东新发行 A 类股,Google 将持有京东不到 1% 的股份。双方将建立广泛战略合作伙伴关系,共同开拓国际零售市场。

全球科技巨头谷歌的大手笔着实让业界吃惊,而选择在618当天对外宣布,也是意味深长。谷歌投资不仅是今年京东618最亮眼的成果,也为京东下一个十年发展路径定调:国际化,其背后的三大关键是流量国际化、市场国际化、物流国际化,这三大路径将是京东加速国际化发展的重要支撑。

谷歌为何看上了京东?这背后还是和利益相关,毕竟亚马逊已经侵入谷歌搜索市场腹地:据BloomReach公布的数据显示,亚马逊已经超越了Google成为美国多数用户在购物时搜索引擎首选,直接在亚马逊搜索并研究商品的美国人比例增长到了34%,而优先使用谷歌的比例则只有20%。因此,谷歌要应对亚马逊的竞争,也要涉足对方腹地,在电商领域加固流量城池,一直对标亚马逊、同样有物流和供应链优势的京东无疑是谷歌的最佳投资对象。

在谷歌带来的巨大国际流量的同时,京东能够自然而然地获得国际化的用户和市场,这是一直布局海外市场的京东最想达到的目标。

此前,京东国际化市场布局主要在东南亚地区,而通过谷歌在欧美以及全球市场用户优势,京东有望进一步扩张到这些地区。此外,根据投资协议,京东将精选部分商品上架 Google Shopping—— Google 搜索引擎自带的电商比价服务,将产品的销售渠道扩张至美国和欧洲等中国以外的市场。

过去十年,京东物流成为中国电商物流的标杆,其物流体系一直是京东引以为傲的核心竞争力,也是京东得以在阿里的打压下能够高速成长的重要原因。正如刘强东在内部信说的那样,物流所带来的供应链优势输出到海外市场,将让京东拓展国际市场如虎添翼。在此次618期间,京东物流明确提出国际化战略全面升级这一发展决策。而借助谷歌投资的机会,京东物流的国际化有望进一步提速

谷歌5.5亿美元投资京东,背后所带来的流量国际化、市场国际化,再加上京东一直在努力打造的物流及供应链全球化,这三者叠加起来,基本奠定了京东未来十年的发展格局。



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